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            “碰瓷”式营销到底还能走多远?

            2019-02-20 11:14:43 中工网

            近日,一篇名为《那个?#24433;?#37324;离职的漂亮女高管,从来?#36824;?#24773;人节》的软文让阿里巴巴在情人节当天遭遇了2019年首次“碰瓷”式营销事件,一时之间成为无数人讨论的对象。

            “我是一家创业公司的CEO,而两年前的今天,我?#21069;?#37324;巴巴年薪数百万、期权超千万的女高管……”文章一开篇就可以让人制造无数的话题,而为了增加文章的可信度作者还贴出了其与马云的合照。

            “阿里的工作,让自己成为一个还算?#26143;?#30340;女人,但身体已被严重透支……”本以为是这位精英人士撰写的带有自传性质励志鸡汤文,可谁曾想?#24213;潘底?#25972;个文章画风突然改变,一下子就做起微商,不遗余力地推销起自己的产品了。

            和传统在朋友圈里卖广告的微商一样,整篇文章晒出了琳琳种种的各项数据,字里行间洋溢着?#26434;?#20135;品的无限向往与自豪感,还不忘在结尾处加上几句励志?#26434;鎩?#20840;文深谙营销策划的精髓,要不是太过的文风引起了阿里大佬的反感,说不定这位曾经精英人?#24247;?#20135;品有可能成为微商界的爆款产品。

            从陈亮的话语里不难看出,这位自称?#21069;?#37324;?#26696;?#31649;的文章主人公确实曾在阿里巴巴工作过。但是陈亮话语之外却是?#26434;?#36825;位前同事颇有微词,不仅仅是当初共事时的不愉快,还有?#26434;?#27492;番强势营销捆绑?#37027;?#28872;不满。

            阿里巴巴集团公关部总监顾建兵也坐不住了,力挺陈亮。揭露文章中与马云的合照系其故意往高管身边凑,完全是为了营造自己和高管关系的假象。所谓的“漂亮女高管”本就?#21069;?#37324;健?#26723;?#20154;,只是之前在末位竞争中淘汰出局的,根本算不上?#21069;?#37324;高管。

            本来事件到此也算是有个结束,但“漂亮女高管”随后的一封公开信却更加激化了整个矛盾,还打算请阿里现任掌门人出来评理。这无疑才是整个营销计划的重点,原本只是无关痛痒的双方扯皮,并没有太多的利益纠葛。可让将要归隐的马云站出来评理,确实能够将整个话题继续炒作下去。这位前?#26696;?#31649;”的一系列操作无疑是深谙营销精髓的,但这种捆绑式营销到底还能够走多久,让人不禁生疑。

            ?#26434;?#21021;创型的小团队,怎样打响营销开门第一炮至关重要。找一家在国内名气较大的企业,强行与之关联,这是最快也是最省力气的方式。但这种营销方式往往只能建立在对方不予理会的状态之下,一旦触及了企?#26723;?#24213;线,势必会引发反击。?#20808;唬?#36825;位?#26696;?#31649;”的初衷已经达到了,但?#21069;?#37324;巴巴的底线不?#31995;?#34987;触碰,不可能不引发触底反击,这将取决于阿里能够容忍的度到底在何处。

            像这样的事件,并不是偶尔才会出现的。可以说很多大公司都会碰上这样的“狗皮膏药?#20445;?#36523;受其困扰。默不作声,只能让这?#20013;?#20026;越发的肆无忌惮;若一纸诉状,对簿公堂,也有可能让这些企业有了蹭热度的?#26102;荊?#35828;不定整个流程下来,已经赚得最想要的名声与金钱。长此以往,整个市场环境将彻底被这些小企业破坏殆尽。作为整个市场的监督者,相关部门应及时作出防范,拿出行之?#34892;?#30340;解决方案,净化整个市场环境,维护企?#26723;?#21512;法权益。

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            (责任编辑: 广岛 )
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